世界杯营销“中国第一 世界第二”水分到底有多大
相信海信在世界杯打出的“中国第一，世界第二”的广告宣传很多人都看到了，这个奇奇怪怪的标语也引得无数网友的质疑，这种宣传是真实的吗？成绩这种东西可不是自己随口一说就行，海信到底是不是“中国第一，世界第二”，还需要通过权威的数据才能证实！
结合一些电视行业和几大品牌的销量数据，我们来一探究竟。根据全球权威市场监测公司Ｏｍｄｉａ的调查数据显示，韩国三星依旧凭借３０．２％的占比稳居世界第一，ＬＧ凭借１７％的占比位居世界第二，ＴＣＬ凭借９．３％的占比位居世界第三，在世界排名中海信并未达到它所谓的“世界第二”。
也就是说，在诸多国产品牌中，ＴＣＬ位居第一，海信依旧位居第二。而结合Ｏｍｄｉａ此前的数据来看，海信从２０１９年到２０２２年９月，每年的品牌销量都是中国第二，从未达到国产第一的高度，因此海信更真实的宣传应该是“世界第四，中国第二”！
了解了真实的销量和行业数据，我们再来看看最为关键的电视质量问题。
（１）海信是差异化战略还是区别对待？
根据市场环境和消费习惯做出差异化的战略无可厚非，但是作为一个中国品牌，其引以为傲的产品基本上都实施了“反向差异化战略”。其中Ｕ８Ｈ Ｍｉｎｉ ＬＥＤ旗舰版，针对中国用户采用ＩＰＳ屏幕，根据大量用户反馈该屏幕使用一段时间之后会出现漏光和弱穿透问题，不仅伤害观影人的视力而且也不利于画面展示！而美版则选择了问题更少、画质更佳的ＶＡ屏幕。倒不是说两者技术优劣问题，而是海信的ＩＰＳ屏幕存在严重的质量问题！
（２）大Ｖ小包测评
专业电视博主的测评数据也显示，海信的Ｕ８Ｈ ＭｉｎｉＬＥＤ电视国行版使用的ＩＰＳ屏幕技术本身就存在问题。相较于其他品牌的电视，海信Ｕ８Ｈ ＭｉｎｉＬＥＤ的对比度、局部光效、夜间使用体验都非常的差！这和它万元级的价格实在不符！
根据上述的数量和质量现状来看：
在销售数量上，海信的销量远不及它所宣传的“世界第一，中国第二”的噱头，不过是其用出货量故意混淆概念罢了，而且还加上了其收购的东芝电视销量，属实可笑；在质量上，海信在并没有完全掌握ＩＰＳ技术的时候，为了追赶电视行业的领先技术，跟随潮流做Ｍｉｎｉ ＬＥＤ，导致整体的研发能力欠佳；在市场判断中海信也出现了失误，目前激光电视整体销售量下滑严重，在电视行业巨头们纷纷投入新技术研发，在稳定市场的同时突破质量难关，海信在激光电视上的追求到底是“剑走偏锋”还是“自以为是”？
最后我们再来看看真实的用户情况！
从真实的用户评价中我们可以看到海信除了技术上的问题之外，在保价、售后方面都出现了大量令人不满意的情况，但这点才是所有消费者最最在意的地方。
不论是电视行业还是其他行业，如果没有过硬的技术和能力，仅仅想要通过赞助世界杯，或者用夸大的口号来营销开拓市场，除非是想要“割韭菜”，否则就是在“搬起石头砸自己的脚”，现在的市场大环境和消费者心智都和之前有很大不同，并不是谁会吆喝、谁吆喝得嗓门大就能卖得好，还是要回归到最本质的产品力上，这才是核心竞争力。
