双十一落寞收场 世界杯广告语被众嘲 这牌子怎么了?
这两天的世界杯太好看了,昨晚上我又为C罗熬出了一对儿熊猫眼,兄弟们,我罗点球要不要点评一下?观赛之余,听说场上海信那个“世界第二 中国第一”的广告备受争议,作为常年混迹于电视圈的人,我知道海信这次又玩儿营销了,可为啥这次争议这么大呢?秉持着吃瓜要吃全的原则,我发现原来是海信玩儿的“偷梁换柱、偷换概念”的操作被网友发现了。
根据全球权威市场监测公司Omdia最新发布的报告显示,前三季度电视销量排名中三星以20.2%的份额稳居第一,之后依次是 LG 电子(12%)、TCL(11.7%)、海信(10.1%)和小米(6.5%)。也就是说面向全球电视市场,中国第一的电视厂商是TCL,海信只能是第二,所以海信的真实排名应该是“世界第四,中国第二”。
事实上,翻看Omdia多年的数据就能发现,海信从2019年至今销量一直处于国产电视品牌第二位,从来都没有登顶过,那么这个“第一”到底怎么回事呢?
这就要说到它偷梁换柱的事儿了,海信所用的是奥维睿沃一个极为反常的数据统计,即今年1-10月的电视出货量数据,注意,是用的出货量充当销售量来故意混淆概念,并且还加上了其收购的东芝电视销量,才勉强凑出来个根本立不住脚的口号,以为大家“出货量和销售量”分不清,可殊不知现在的网友各个火眼金睛,早就看透了这些小把戏,根本不买账。
海信的野心可以理解,但投机取巧搞营销,不仅落得宣扬品牌不成,反倒被国内外网友讨伐,海信真的想要第一,还是好好做产品,偷奸耍滑搞营销,真心不可取!