家居行业市场规模 家居行业运营现状分析
现代家居业起源于上世纪90年代，栉风沐雨30余载，行业迈入平稳发展期。家居需求主要产生于消费者购房后的装修环节，因而发展历程与房地产行业息息相关。
家居行业市场规模 家居行业运营现状分析
20世纪80年代末到90年代初，伴随我国商品房兴起、居民住房条件改善，家居消费需求开始快速崛起;同时借改革开放春风，西方先进制造设备开始引入中国，我国家居制造业开始告别手工打造，进入机械化、规模化生产的工业之旅。
2021年，居住消费已经占到整个国民消费支出的第二名，仅次于食品消费。落实好扩大内需战略，促进消费潜力释放和升级，促进家电家具家装消费成为重要一环。家居产业具有规模体量大、消费带动强、产业覆盖广的特点。2021年，家电、家具、照明电器、五金制品四个重点行业规模以上企业营业收入达3.8万亿元，占轻工业比重近20%。
家居行业健康发展得到了政策层面的重视。工业和信息化部、住房和城乡建设部、商务部与市场监督管理总局联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》，为家装行业高质量发展指明了方向。《方案》明确，将在家居产业培育50个左右知名品牌、10个家居生态品牌，推广一批优秀产品，建立500家智能家居体验中心，培育15个高水平特色产业集群，以高质量供给促进家居品牌品质消费。
根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国家居行业市场深度调研与发展前景预测报告》显示：
一、家居行业运行规模分析
时至今日，我国早已成为全球最大的家居生产国、消费国和出口国，数据显示，2021年我国家居产业的总规模约为9512亿元，折合约1408亿美元，领先美国约400亿美元，位居全球首位，海关数据显示，2021年我国家具及其零件出口金额达738.31亿美元，亦为全球最大的家居出口市场。
图表：2018-2021年中国家居行业市场规模情况
数据来源：中研普华产业研究院
二、家居行业运营状况分析
疫情反复扰动，加速中小企业出清疫情反复扰动，家居行业层面需求承压，亏损企业占比扩大。新冠疫情全球爆发至今已接近2年半，尽管我国疫情管控效果较好，但期间全国多地疫情仍数次反弹，据不完全统计，武汉疫情以来，北京、东北、广东、江苏、浙江、天津、上海等区域疫情均出现阶段性反扑，反复对实体经济带来扰动。而家居作为大宗消费，本身依赖线下体验促成交，且具备上门服务属性，因此行业受疫情冲击较为明显。
数据显示，2020-2021年家具制造业行业亏损企业数占比分别为17.6%、16.3%，而疫情前2018-2019年这一比例分别为12.5%、14.1%，可见行业内亏损企业面进一步扩大。
疫情加速行业洗牌与中小企业出清，竞争格局加速优化。疫情对家居需求影响呈现明显的“两段式”特点：1)第一阶段，疫情传播期间，受疫情蔓延及防疫政策管控影响，家居卖场及终端网点按要求阶段性关闭，线下流量骤减，因此导致企业订单获取面临阶段性压力。2)第二阶段，疫情控制阶段，家居需求刚性显现，前期被压制的消费需求逐步释放，且疫情期间消费者居家时间延长，反而利于激发居家环境改善需求，因此疫情控制后家居消费表现能够快速回补。
家居行业本身中小企业及品牌商数量较多，大部分中小家居品牌与经销商以经营区域性市场为主，受限于资金实力、经营能力与品牌影响力不足，在第一阶段中经营压力更为严重，因此近年各地家居中小企业及经销商受限于资金周转、获客压力等被迫退出市场。据人民法院公告网数据，以2020年为例，至少222家泛家居企业于2020年申请破产，高于2019年的183家。其中家具制造业企业破产48家，占比达21.6%。而龙头企业凭借优秀的抗风险能力，疫情期间加大全品类、全渠道投入，在逆境中经营韧性更足，加速抢占中小企业释放的市场份额，竞争格局加速优化。
图表：2020年泛家居行业破产情况
资料来源：公开资料整理
