盘点东京奥运代言的“快”与“准”
距离东京奥运会落幕已过去一周,但奥运的热度并未降温。运动员本身的经历、赛场外的故事成为本届观众的关注焦点,体育明星的商业价值也被激化、升温。
对于各大品牌来说,一场体育明星的“代言争夺战”才刚刚开始。
小米+苏炳添:天下武功,唯“快”不破
8月10日,雷军的第二场个人演讲中,宣布苏炳添成为小米新任的品牌代言人。而这距离奥运会结束仅一天。
而让人惊叹的除了小米营销速度外,苏炳添的“亚洲飞人”形象也成为小米全球成长速度的最佳证言,据第三方的数据统计显示,在2021年的第二季度,小米手机出货量正式取代成为全球第二,而且在欧洲区超越三星和苹果,历史上第一次排名榜首。
此次与苏炳添的合作,可以说让小米赚足了眼球。一方面,虽然苏炳添在此次奥运会上并未获得奖牌,但他在男子百米半决赛中跑出9.83秒、成为第一个进入决赛的亚洲人,极大的振奋了国人的热情,小米第一时间签下苏炳添也收获了米粉们的一片叫好,另一方面借发布会官宣代言人,又狠狠的主推了一回产品。
显然,小米这次做出了一个非常正确的决定。
欧琳+汪顺:赢在“准”
如果说小米是胜在“快”,欧琳则是赢在“准”上。
7月30日,汪顺以1分55秒的成绩,拿下男子200米个人混合泳的冠军,不仅刷新了亚洲纪录,更打破了美国选手在该项目上的四届垄断。
在外界看来,提前就签下汪顺代言的欧琳,这是“押中宝”,收获了意料之外的惊喜,但探究双方的合作始末就会发现,这更是一场情理之中的胜利。
早在2019年,欧琳就开始与汪顺进行代言洽谈,细看欧琳和汪顺,能发现双方不少的相似点:
同样来自宁波,同为27岁,同样通过专注和坚持成为各自领域的“水区王者”,甚至汪顺从小就有绘画和美学天赋,而欧琳从一开始就以经典美学作为品牌的主要基因。
欧琳与汪顺,似乎是“天作之合”。
然而,真正决定双方能够合作的,还是双方精神内核的高度契合——对冠军品质的不懈追求。
对欧琳来说,需要的不仅是一个流量代言人,而是需要一种冠军精神和心态的载体。作为一个备战三届奥运会的“老选手”,汪顺身上有着坚持不懈、力争上游精神,汪顺说过,从奥运赛场下来,又迈向一个新的开始。
对于欧琳来说,冠军品质同样是动态的,是一种不断向上,不断超越自我的过程。
也正是这种对价值的坚定,让欧琳与汪顺,在人群中准确的识别了彼此。
流量时代”给了体育明星们更多的机会。体育明星身上有着更积极的正面能量。随着明星流量塌方事件的增多,体育明星也许会成为品牌的“最佳选择”。
