同样是父亲节借势营销 芝华仕却玩出了新花样
春节庆团圆,端午祝丰收,母亲节与父亲节,美好寄托显温情,这些具有特殊纪念意义的节日,成为人们在忙碌快节奏的工作中实现特定情感寄托与表达的重要时刻之一。与此同时,假期的客观驱使和社会舆论的积极引导,让这些节日不可避免地成为刺激市场消费的重要机遇期,为此各大品牌常常以结合节日主题,或打温情牌进行品牌传播,或开展各种营销活动来吸引关注,目的都是为了拉近与消费者之间的距离,从而抢占市场先机,赢得营销主动。
芝华仕作为中国家居行业的龙头品牌,在28年的发展历程中积累了丰富的市场营销经验,对中国消费者的心理活动和生活习惯有着深刻的洞察。因此能够创造性地将重要节日的精神内涵与自身的品牌理念无缝融合,通过系列接地气,有人情味,能够激发人们情感共鸣的活动,不断增加消费者的品牌亲近感,从而在激烈的市场竞争中脱颖而出,保持领头羊的地位。
常言道,母爱如海,父爱如山,相比较母爱的面面俱到,呵护备至,父爱往往深沉内敛,默默付出。社会舆论中颂扬母爱的热度要远远高过父爱,其实一个家庭中,母亲和父爱是没有高下之分的,对子女都是非常重要的情感依托,而且父亲作为家庭的顶梁柱,在子女眼中永远是无所不能的“超人”,实际上经过几十年的打拼,他们的身体已经大不如前,身体更需要得到保养和关爱。
父亲节作为重要的节日IP,对于品牌来说如何玩出花样,“俘获”人心是值得品牌思考的问题。而在本次6月21日父亲节到来之际,芝华仕根据父亲容易被忽视的点,通过“宠父总动员”的活动,以巨大车厢+巨型“宠父”宣言的礼车形式,号召广大子女大胆对父亲“表白”,将心中的那份敬重与关心勇敢说出来。这种温情的营销,引起人们的广泛关注,让人们为这种“移动的文化传播”点赞的同时,也展现了芝华仕自身品牌的“温度”。
除此之外,芝华仕在抖音短视频平台上发布的系列“戏精爸爸—相爱先杀”主题小短片,以父亲节专属定制的M2030按摩椅为主角,通过风趣幽默,温情俏皮的故事情节,进一步倡导了新时代关爱父亲,行孝尽亲的新风尚,也让芝华仕的品牌理念以创新的形式一点一点地渗透进消费者心里,从内心深处拉近了消费者与品牌之间的距离。此举得到了广大网友们的好评,网友们也纷纷表示这种让“父亲备有面子”的活动,勾起了他们内心深处与父亲的美好回忆,激发了情感消费冲动。
父亲节作为品牌全年情感营销的重要体现,对于芝华仕来说不单单只是一个营销活动,而是一次触达消费者内心的机会。此次父亲节以礼车、短视频不一样的温情路线,从产品到多维度地触及消费者,有力地推动了广大消费者参与到关爱父亲的行动之中,让社会充满了满满的正能量的同时,也让芝华仕品牌“用心关爱家人”的服务理念进一步深入人心,这也是为什么同样是贩卖温情的节日热点,芝华仕却能脱颖而出的主要原因。
