厨卫行业国庆表现“淡定”？苏宁厨卫新品类迎爆发
慧聪家装网
近几年，受经济下行和房地产调控政策等因素影响，厨卫行业逐渐失速。据奥维云网数据显示，1-8月中国厨卫行业持续下滑，其中油烟机零售额同比下滑8.1%，电热水器零售额同比下降8.3%。
如今十一假期落下帷幕，被行业寄予厚望的国庆黄金周，涨势仍然差强人意，不少商家仍没逃过下滑的命运。作为家电第一渠道的苏宁，凭借双线渠道布局领跑厨卫行业，其中，洗碗机、净水器等新兴品类增速超过50%，可谓一枝独秀。
记者发现苏宁除了双线渠道外，其瞄准市场需求推出的新品类、新渠道、新玩法是其出奇制胜的要素。国庆期间，苏宁利用其强大的线下渠道针对垃圾处理器、洗菜机、智能马桶盖等改善型厨卫产品，推出了多元的烹饪活动、互动体验游戏，备受年轻消费群体青睐，其在三四级市场的零售云门店也成为不少新婚家庭置办电器的选择。
苏宁厨卫相关负责人表示，早在去年厨卫行业开始下滑之际，苏宁就前瞻性地制定了向新品类、新渠道、新玩法、精细化运营要增量的战略，同时以以旧换新、提升套购等方式在存量中找增量。
作为家电第一渠道，多年来苏宁持续引领厨卫行业变革，“苏宁模式”也成为行业前进的样板。先有无桶净水换新联盟成立及下架有桶净水器，普及无桶净水器，后有集成灶峰会发布的《中国集成灶行业发展白皮书》等等。经过一年多的实践，苏宁开拓增量的模式取得了巨大成效。
